The Collector
VAYA
Mitten in der alpinen Bergwelt steht ein ungewöhnliches Gebäude, versteckt in einer beeindruckenden Naturkulisse. Kein Haus – eher ein filigranes Büro ohne Wände. Dort sitzt er, den Rücken zu uns gekehrt, und sortiert Erinnerungen der VAYA-Gäste. Denn woran wir uns wirklich erinnern, wenn wir an unseren schönsten Urlaub denken, entscheidet selten der Zufall. Jedes Hotel hat ein Zimmer und übernachten kann man überall. Aber ein Erlebnis, das bleibt, findet man nicht an jeder Ecke. Wir sammeln ständig Momente und bewerten sie, aber nur die besten überdauern und werden weitererzählt. Darum kümmert er sich, mitten in den Bergen.
Dieser Figur geben wir ein Gesicht: THE COLLECTOR. Er tut, was VAYA-Gäste tun, nur sichtbar. Er sammelt Sonnenstrahlen auf der Terrasse, einen Sprung ins kühle Wasser, die Stille im Spa, eine Begegnung, die bleibt. Gemeinsam mit unserem Partner Notic Production entwickeln und realisieren wir den 30-sekündigen TV-Spot – auf poetische Weise erzählt und mit einem Augenzwinkern.
Der Collector zeigt sich im Film genauso wie im Briefkasten, im Postfach und am POS. Dafür übersetzen wir die Kampagnenidee in ein durchgängiges Maßnahmenpaket: Postkarten, die zum Sammeln einladen, Mailings, die die Geschichte weitererzählen, sowie Inserate und E-Mail-Banner. Als Blickfang entwickeln wir zusätzlich pyramidenförmige Aufsteller – dreidimensionale Sammlerstücke, die dem Collector auch am Point of Sale ein Zuhause geben.
So wird aus einem Gedanken eine ganze Kampagne, konsequent zu Ende erzählt auf allen Kanälen. Am Ende ist es aber gar nicht er, der sammelt. Das machen die Gäste selbst, jeden Tag ihres Urlaubs. Wir haben ihnen nur gezeigt, wie schön das aussieht.
