SCHLADMING-
DACHSTEIN:
AM WEG ZUM
NEXT LEVEL
Schladming-Dachstein Tourismus
Rund um den mächtigen Dachstein herrscht immer Aufbruchstimmung. Denn die Region hat massiv viel vor. Groß denkt man hier sowieso schon. Neun Erlebnisberge, Season Openings mit internationalen Superstars, spektakuläre Skirennen auf der legendären Planai, 1.500 km Wanderwege und zahllose weitere Highlights ziehen jedes Jahr rund vier Millionen Menschen an. Der Tourismusverband Schladming-Dachstein verspricht jedem Einzelnen davon: „Wir sind für dich da.“ Unter dem Motto „Next Level“ will Schladming-Dachstein nun neue Höhen erreichen. Eines der zentralen Anliegen: die Marke weiter stärken. Seit März 2024 leisten wir einen kräftigen Beitrag dazu.
Erstes Ziel der gemeinsamen Reise ist die Weiterentwicklung des Corporate Designs – hin zu mehr Klarheit, Sichtbarkeit und optimierter digitaler Tauglichkeit. Die Wortmarke gestalten wir durch ein ausgewogeneres Schriftbild moderner. Eine angepasste Farbwelt sorgt dank stärkerer Kontraste für bessere Wahrnehmung. Als verbindendes Element leiten wir aus dem Wasser- und Waldreichtum der Region, ihrer Bergwelt und dem Konzept des „Da-Seins“ ein vielfältig einsetzbares Key Visual ab: den Schladming-Dachstein-Pin. Er steigert den Wiedererkennungswert der Marke, wirkt aber auch identitätsstiftend für die ganze Region.
Nächstes Ziel ist eine Kampagne, die neue Perspektiven schafft, indem sie auf Augenhöhe mit den Menschen geht. Dafür stellen wir den Urlaub in Schladming-Dachstein so dar, wie ihn die Gäste sehen: Alle Sujets sowie der Sommer- und Winterspot sind mit subjektiver Kamera geschossen. Die abgebildeten Personen interagieren mit dem Betrachter und ziehen ihn regelrecht ins Geschehen. Im Print fühlt er sich außerdem von emotionalen Ein-Wort-Headlines wie „Wanderfreudig?“ oder „Naturverliebt?“ auf sein Reisemotiv angesprochen. Die passende Antwort darauf bringt der Claim auf den Punkt: „Wir sind für dich da.“ Durch dessen grafische Loslösung vom Logo bekommt die Aussage im Print mehr Raum und Gewicht. Auch die Filme sprechen viele Menschen an: Binnen vier Monaten knacken die Views des Winterspots von Schladming-Dachstein die Drei-Millionen-Marke auf YouTube. Und wir sehen, wie die Wahrnehmung und Wirkung der Region nicht nur weiterhin hoch bleiben, sondern das nächste Level erreichen.
