Fühlt sich
gut an
HOTEL DER BÄR
Eine Begegnung mit einem Bären in Tirol ist heutzutage sehr unwahrscheinlich. Mit diesem hier haben wir sie bewusst gesucht und uns die Frage gestellt: Was würde uns ein echter Bär aus seinem Leben für ein schickes Wellness-Lifestyle-Refugium raten? Gönn dir einen guten, langen Schlaf? Erkunde das Neue? Schätze die süßen Dinge im Leben? Lass dich auf das Wilde ein? Klettere über deine Grenzen hinaus? Das Hotel DER BÄR hat auf all diese Ratschläge die passende Antwort: Schlafkomfort mit Stil, einzigartige Lage, Kulinarik mit Niveau, Naturzauber und spannende Aktivitäten. Ein Bär würde sich im Hotel DER BÄR mit Sicherheit wohlfühlen. Die Menschen tun das jetzt schon.
Um unserem Bären auf die Spur zu kommen, starten wir als Erstes zusammen mit Andreas Powisch von brandz einen Markenworkshop. Die Leitidee für das neue Designsystem entsteht mit dem Eingang des Hotels: So wie das Haus seine Türen für seine Gäste öffnet, öffnet auch die Wortmarke DER BÄR durch eine typografische Trennung den Raum für die dahinter liegenden Erlebnisse. Dies ermöglicht hoch flexible Layoutlösungen und kann in unterschiedlichste Formate umgesetzt werden. Zudem wird die bisherige Bildmarke völlig neu gestaltet.
Das neue Signet entsteht aus der Abwandlung der topografischen Kartenlinien der Kitzbüheler Alpen. Es ist eigenständiger, weniger komplex und zeigt statt eines stehenden, angriffslustigen die reduzierte Darstellung eines neugierigen Bären, der die Witterung aufnimmt und seine Umgebung friedlich erkundet. Das neue „Bärcon“ – wie es jetzt heißt – steht für Entdeckerlust, Gelassenheit, Sicherheit, Souveränität und Stärke. Die frische Farbwelt orientiert sich am stilvollen Interieur des Hauses, in dem Holz und sanfte Erdtöne dominieren. Um dem Ganzen auch sprachlich eine bärenstarke Note zu verleihen, kommen als Stilmittel auch ein paar bärige Wortspiele zum Einsatz. Ob der Urlaubär, der Obär oder das restliche Bärsonal, ob von Septembär bis in den Winterzaubär des Dezembär oder darüber hinaus, mit oder ohne einen Bärgamotte Spritz in der Hand – das neue Branding kommt an und alle sind bärgeistert.
